15/04/2024 
Một kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới đúng mục đích sẽ phát triển thương hiệu thành công mỹ mãn. Muốn làm được như vậy, bạn cần xây dựng kế hoạch marketing một cách chỉn chu, có đầu tư. Chính vì vậy, LuxEvent gửi bạn bài viết Các bước lên kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới. Cùng tham khảo ở dưới đây nhé!
Xem ngay: Kế hoạch tổ chức lễ ra mắt sản phẩm mới chuyên nghiệp
Tư vấn Kịch Bản sau 15 phút hoặc gọi Hotline 0814.024.666
Mục lục
Các bước lên kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới
Việc lên kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới được xem là bước quan trọng cần làm từ đầu. Khi sản phẩm mới chuẩn bị ra mắt thị trường. Việc lên kế hoạch marketing sẽ giúp doanh nghiệp lên được thông điệp truyền thông, mục tiêu cũng như KPI đo lường hiệu quả. Nhằm thu hút tệp khách hàng tiềm năng ngay từ đầu.
Dưới đây là các bước lên kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới được LuxEvent chia sẻ tới bạn. Cùng tham khảo ở dưới đây nhé:
Bước 1: Nghiên cứu sản phẩm
Việc thấu hiểu sản phẩm là điều kiện cần có trong mọi kế hoạch marketing. Doanh nghiệp cần tìm hiểu và nắm rõ các tính năng, lợi ích của sản phẩm để giới thiệu đến khách hàng. Mục đích chính giúp khách hàng biết đến sản phẩm nhiều hơn. Đồng thời, nhận biết xem sản phẩm có đang phù hợp với nhu cầu của khách hàng tại nhiều cấp độ hay không. Ví dụ về chứng năng, chất lượng, giá thành,…
Bước 2: Tìm hiểu đối tượng khách hàng mục tiêu
Bạn sẽ không thể hoàn thành kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới nếu thiếu bước tìm hiểu khách hàng mục tiêu. Bất kỳ sản phẩm nào được trao đổi trên thị trường đều có định hướng tệp khách hàng riêng. Chính vì vậy, sản phẩm mới sản xuất cho ai? Phục vụ cho những đối tượng khách hàng nào? Cần được doanh nghiệp tìm hiểu, phân tích một cách kỹ càng.
Khi thiết lập khách hàng mục tiêu bạn cần khoanh vùng đối tượng và vạch các ý chính như sau:
- Đối tượng hướng đến.
- Đặc điểm của khách hàng ví dụ như: tuổi tác, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập,…
- Tâm lý của khách hàng.
- Hành vi mua hàng, thói quen sử dụng sản phẩm của khách hàng.
Tham khảo: 8 bước xây dựng chiến lược ra mắt sản phẩm mới sáng tạo
Bước 3: Tìm hiểu đối thủ cạnh tranh
Bước tiếp theo, bạn cần tìm hiểu đối thủ cạnh tranh. Vì đây là cơ hội để bạn nắm bắt được điểm mạnh, điểm yếu của các đối thủ. Từ đó, xây dựng chiến lược kế hoạch cho mình một cách độc đáo, riêng biệt. Chỉ như vậy, khách hàng mới có thể chú ý nhiều tới bạn bằng cách tạo sự khác biệt với đối thủ.
Bước 4: Xác định mục tiêu rõ ràng
Mọi việc làm để lập kế hoạch marketing đều cần có một mục tiêu chung rõ ràng. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp định hướng được khách hàng của mình, cũng như sản phẩm. Đồng thời, mục tiêu của chính sẽ giúp bạn không đi lệch kế hoạch đã đề ra trước đó.
Bước 5: Tạo USP
USP (hay còn gọi Unique Selling Point) đây là điểm bán hàng độc nhất, cũng là bước quan trọng nhất trong bước lập kế hoạch. Đây là yếu tố để giúp bạn phân biệt được sản phẩm, dịch vụ của mình có gì nổi trội hơn so với đối thủ. Muốn tạo ra USP phù hợp với doanh nghiệp, bạn cần thực hiện đơn giản với 4 yếu tố sau:
- Nhu cầu mong muốn của khách hàng.
- Sản phẩm, dịch vụ của đối thủ cạnh tranh.
- Lợi ích khác biệt mà sản phẩm của bạn đưa ra thị trường.
- Lời hứa, cam kết của thương hiệu.
Bước 6: Thử nghiệm beta
Thử nghiệm beta là bước phát hành sản phẩm cho một vài khách hàng dùng thử trước. Trước khi ra mắt thị trường, bạn có thể thử nghiệm beta để giúp loại bỏ những khuyết điểm sót lại. Có 2 loại thử nghiệm beta mà bạn có thể thử gồm kín và mở. Tóm lại, bước này giúp bạn sẵn sàng đưa sản phẩm mới ra thị trường một cách mạnh mẽ mà “không để sạn”.
Bạn có biết: Top 5 mẫu content ra mắt sản phẩm mới đột phá 2024
Bước 7: Lựa chọn công cụ marketing
Với sự phát triển của internet, giờ đây có vô vàn các loại công cụ marketing mà bạn có thể lựa chọn. Tuy nhiên, bạn cần lựa chọn phù hợp với chiến dịch và sản phẩm của doanh nghiệp. Đặc biệt là với công cụ online marketing, trong đó bao gồm:
- Social marketing (Facebook, TikTok,….)
- Website marketing.
- SEO marketing.
- Email marketing.
- Viral marketing,….
Ngoài ra, sự phát triển của các dạng content marketing ngắn bằng video. Bạn nên cân nhắc về công cụ này, vì chúng thu hút được đối tượng mục tiêu. Đồng thời sự da dạng của công cụ marketing là chìa khóa thành công nhanh nhất.
Bước 8: Triển khai kế hoạch marketing
Sau khi đã có các bước sơ lược cho kế hoạch marketing ra mất sản phẩm mới. Bạn có thể bắt đầu thực hiện các công việc ngay lập tức. Lưu ý, hãy luôn kiểm soát và quản lý chặt chẽ các hạng mục diễn ra. Điều này sẽ giúp bạn giảm thiểu khả năng vướng phải các trường hợp phát sinh.
Bước 9: Đo lường và dự đoán kết quả
Cuối cùng trong các bước lập kế hoạch marketing bạn cần đo lường và dự đoán kết quả. Có thể là hiệu suất truyền thông từ các kênh online marketing thu về. Hay KPI bán sản phẩm trong ngày đầu. Từ đó, bạn có thể dựa vào những số liệu đó để điều chỉnh kế hoạch marketing sản phẩm sau này cho những giai đoạn về sau.
Có thể bạn quan tâm: Quy trình tổ chức họp báo ra mắt sản phẩm mới chi tiết
Tư vấn Kịch Bản sau 15 phút hoặc gọi Hotline 0814.024.666
Mẫu kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới
Để bạn có cái nhìn tổng quan về bản kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới. LuxEvent gửi bạn mẫu kế hoạch marketing ra mắt snack mới của thương hiệu [Tên thương hiệu]. Bạn có thể tham khảo ở dưới đây:
|
Xây dựng mục tiêu, chân dung khách hàng và thông điệp truyền thông của sản phẩm |
||||
| Mục tiêu marketing
– Tăng số lượng người dùng sản phẩm mới. – Duy trì độ nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng. – Tăng mức độ trung thành của khách hàng đối với thương hiệu. |
||||
| Chân dung khách hàng
– Độ tuổi: 12 – 18 tuổi. – Học sinh cấp 2, cấp 3. – Thói quen tiêu dùng: Có thói quen ăn vặt, dễ tác động bởi sản phẩm mới. – Dễ dàng tìm mua ở các siêu thị, cửa hàng tạp hóa. – Phù hợp với mức giá thành rẻ, thuận tiện. |
||||
| Thông điệp truyền thông
– Để [Tên thương hiệu] giúp bạn một ngày giòn giã. – [Tên thương hiệu] là người đồng hành cùng bạn vượt qua các thời điểm “tụt mood” trong cuộc sống. – Âm thanh giòn giã giúp đánh bay không khí ỉu xìu, khuấy động tâm trạng hứng khởi. |
||||
| Kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm “Snack [Tên thương hiệu] giòn giã” | ||||
| Giai đoạn | Giai đoạn 1 | Giai đoạn 2 | Giai đoạn 3 | |
| Mục tiêu | Khách hàng nhận biết sản phẩm snack mới của [Tên thương hiệu] | Tăng doanh số bán hàng | Gia tăng gắn kết thương hiệu với công chúng | |
| Thời gian | dd/mm/yy | dd/mm/yy | dd/mm/yy | |
| Hoạt động điểm nhấn | Tạo clip viral “Mở gói [Tên thương hiệu] cho ngày giòn giã” | – Kết hợp các KOLs Tiktoker tạo series video trên Tiktok với thông điệp “Một ngày giòn giã cùng [Tên thương hiệu]”
– Gắn hashtag gồm: #[Tên thương hiệu], #giongia, #vuicung[Tên thương hiệu],… – Khuyến mại. |
– Chuỗi tọa đàm workshop 3 ngày “[Tên thương hiệu] đồng hành cùng gen z trên chặng đường phát triển”.
– Nội dung chính: Nâng cao nhận biết chăm sóc sức khỏe tâm lý cho các bạn học sinh. |
|
| Công cụ xúc tiến | Kênh quảng cáo | – Quảng cáo banner trên xe bus.
– OOH. – Facebook. – Tiktok. – Youtube. |
– Facebook.
– Tiktok. – Youtube. |
– Facebook.
– Tiktok. – Youtube. – OOH. |
| PR | KOLs, Influencer. | – Tổ chức sự kiện.
– Booking báo pr: Kênh 14, ZingNews,… – Giới thiệu fanpage “Genz bật mí cùng [Tên thương hiệu] để các bạn trẻ có thể trải lòng dưới dạng confession. |
||
| Xúc tiến bán hàng | Chương trình khuyến mại. | |||
Gợi ý: Mẫu kịch bản ra mắt sản phẩm mới sáng tạo
Tư vấn Kịch Bản sau 15 phút hoặc gọi Hotline 0814.024.666
Trên đây là bài viết về Các bước lên kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới được LuxEvent gửi tới bạn. Hy vọng rằng, những thông tin trên đã đáp ứng được nhu cầu thông tin của bạn. Đặc biệt về việc nắm trọn 9 bước lên kế hoạch marketing cho sản phẩm. Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết. Chúc bạn một tuần làm việc thật vui vẻ và tràn đầy năng lượng!
Nếu bạn đang có nhu cầu tổ chức sự kiện. Hãy liên hệ với LuxEvent ngay hôm nay. Chúng tôi luôn luôn sẵn sàng đáp ứng và tư vấn cho bạn tận tình 24/7.
Thông tin liên hệ:
Hotline: 0814024666
Email: info@luxevent.net
Trang web: https://LuxEvent.net
Trụ sở chính: 203 Minh Khai, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Chi nhánh Đà Nẵng: 87 Lê Thị Tính – An Khê – Thanh Khê – Đà Nẵng
Chi nhánh TP. HCM: tòa nhà Vincom Center – 72 Lê Thánh Tôn – P. Bến Nghé – Quận 1 – TP. HCM
Tôi là Cao Thanh Hiếu, hiện đang là Giám Đốc Điều Hành (CEO) của công ty tổ chức sự kiên LuxEvent. Tốt nghiệp đại học chuyên ngành du lịch và sự kiện, tôi có hơn 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực này, từng tiếp xúc và làm việc với hàng nghìn đối tác, khách hàng trong các sự kiện lớn – nhỏ. Lấy khách hàng là phương châm phục vụ, tôi và những người cộng sự luôn không ngừng nỗ lực đem đến những trải nghiệm sự kiện đáng nhớ cho khách hàng. Hiện nay, LuxEvent đã trở thành địa chỉ đáng tin cậy của phần lớn khách hàng, đối tác trên toàn quốc, khẳng định vị thế số 1 trong lĩnh vực tổ chức sự kiện.
